Employer Branding: Valores diferenciales

¿Por qué Employer Branding?

Los motores de decisión de las personas sobre el desarrollo de su vida laboral están cambiando en todos los niveles profesionales, pero sobre todo cuando setrata de perfiles de alto nivel de cualificación, que valoran aspectos que vanmás allá de los tradicionales de salario y seguridad del empleo.

¿Qué NO es gestionar el Employer Branding?

El Employer Branding tiene mucho sentido en el contexto actual de alto nivel de exigencia. Sin embargo, los testimonios de muchas compañías indican que, con frecuencia y por 3 razones razones principales, este propósito no se encauza adecuadamente, lo que acaba afectando de forma significativa al retorno que las acciones planteadas logran y a la percepción que logran los departamentos que las impulsan (HR, Comunicación Interna, Marketing, etc.)

¿Qué SÍ es gestionar el Employer Branding?

Nuestra experiencia colaborando en la realización de proyectos de Employer Branding con diversas empresas apunta a que es clave respetar 3 principios clave para evitar los riesgos que limitan el impacto y banalizan las acciones destinadas a atraer y mantener talento (actuación no integrada, desconexión con la estrategia de negocio de la compañía, orientación a realizar acciones sin una base analítica y con un enfoque sistemático):

  • Analizar en profundidad la situación de la empresa como empleadora.
  • Definir una estrategia clara de Employer Branding.
  • Desarrollar un enfoque planificado, sistemático y cuantificado.

¿Qué es el Employer Branding?

Employer Branding es un anglicismo que se refiere al proceso de desarrollo de valor de marca en la empresa como empleadora para los empleados actuales y potenciales con el fin de reforzar su diferenciación competitiva a la hora de disponer de talento. Es el resultado de aplicar metodologías de marketing para el desarrollo de imagen de marca (Branding Management) a las necesidades específicas de Recursos Humanos sobre todo en el ámbito digital.

¿Cómo se lleva a cabo el Employer Branding Management?

Una gestión avanzada de Employer Branding, para Areté, implica desarrollar un proceso en 5 fases que permiten a la empresa determinar su posición en el mercado en términos de talento, identificar quién es su target group, qué segmentos deben diferenciarse en él y cuál es la propuesta de valor a ofrecerles para, a partir de esta base, conciliar la actividad destinada a crear employer brand equity con el resto de comunicaciones de marca, definir los elementos clave de expresión verbal y visual, realizar partiendo de ellos las acciones y mantener un seguimiento continuo.

¿Qué permite lograr el Employer Branding?

Sólo realizando una gestión efectiva deEmployer Branding se puede capitalizar al máximo el valor del mix de HR de la empresa para atraer y retener talento.
Los beneficios que aporta una gestión adecuada del Employer Branding son muy importantes: Una empresa con buena imagen como empleadora logra:

¿Qué implica contar con una Employer Branding Agency?

La necesidad de las empresas de ser más competitivas en talento realizando una gestión competitiva de Employer Branding choca con dos dificultades: Requiere de un expertise en metodologías avanzadas de Marketing difícil de desarrollar en el propio departamento de HR y, además, implica añadir funciones a la gestión de HR, un departamento que con frecuencia está infra-dimensionado y que, por tanto, no tiene fácil asumir más carga de trabajo.

  • Para resolver este reto, la compañía debe definir un modelo de gestión que realmente sea eficiente y sostenible en el tiempo: Esta situación se resolvió en el mundo del marketing asumiendo que para realizar una buena gestión del branding era imprescindible externalizar aquella parte de las funciones que se realizan con más eficiencia desde fuera de la empresa.

¿Qué podemos hacer por ti como Employer Branding Agency?

Las soluciones de Areté como Employer Branding Agency tienen un alto nivel de eficiencia porque contamos con una importante experiencia profesional acumulada en los dos mundos involucrados en el Employer Branding: la gestión avanzada de Marketing y de HR, respaldada por la realización de numerosos proyectos cubriendo la totalidad de necesidades que se plantean en este ámbito.

¿Cómo puede ser Areté tu Employer Branding Agency?

La propuesta de soluciones de Areté como Employer Branding Agency se basa en ofrecer un alto nivel de flexibilidad en cuanto a los posibles marcos de colaboración con los que podemos trabajar para responder a las necesidades del cliente.